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MARKETING CREATIVO Y GESTIÓN CULTURAL

marketing creativo

DURACIÓN: 10 Sesiones

Inicio: Febrero 2017
Horario: Sábado de 09:00-13:00 hrs.
Inscripción: $1,620.00, Costo: $7,850.00

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IMPARTIDO POR:

Mtra. Belén Valencia Roda

TEMAS Y SUBTEMAS

I. INTRO. Los conceptos esenciales del marketing cultural

1.1 El consumo cultural, características y evolución
1.2 Consumidores culturales
1.3 Parámetros del consumo cultural en México
1.4 Las diferencias entre el producto y el servicio cultural
1.5 Creando valor, identidad y capital cultural

II. Las relaciones públicas en la cultura: Mercadotecnia y responsabilidad social

2.1 Los públicos de la cultura.
2.2 Desarrollo de audiencias.
2.3 Procuración de fondos.
• Mecenazgo
• Patrocinio
• Donación
• Acción social
• Patronatos,
• Crowdfunding
• Voluntariado

III. Nuevos Medios y soportes para la gestión cultural

3.1 Medios Masivos: gráficos e audiovisuales.
3.2 Marketing directo: Medios alternativos, mkt relacional y experiencial.
3.2 E-Marketing: páginas web, redes sociales y blogs.

IV. Mercadotecnia estratégica

4.1 Elaboración del plan de Mkt:
• Análisis FODA
• Mezcla de Mkt
• Plan De medios
• Calendarización
• Presupuesto.
4.2. Revisión de propuestas y proyectos.
4.3.1 Evaluación de proyectos cultural

V. De artistas, Obras y su relación con el Marketing Estratégico

5.1 Demian Hirst la estrategia del marchante
5.2 Salvador Dalí: el creador del Branding
5.3 Picasso el gran publirrelacionista
5.4 Andy Warhol: Artista y publicista

VI. Open studio: visita a talleres de artistas

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